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茅臺混改進入實質階段 白酒行業掀混改大潮
作者:hhltsjdemo  來源:本站  發表時間:2014/12/10  點擊:6002

身處行業調整的白酒行業開始掀起混改大潮。記者昨天獲悉,茅臺集團內部將剝離系列酒銷售,注入單獨成立的新公司中,并在未來2-3年內進行混改。

據國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司董事長、總經理王崇琳透露,茅臺集團將股份有限公司旗下包括漢醬酒、仁酒、茅臺王子酒、茅臺迎賓酒在內的所有系列酒剝離出來獨立運營,注入即將注冊成立的“貴州茅臺醬香酒營銷有限公司”中。今后貴州茅臺酒銷售有限公司只負責運營貴州茅臺酒(含飛天茅臺、五星茅臺)及年份酒系列。

即將成立的茅臺醬香酒營銷公司是貴州茅臺旗下的子公司,將在2-3年內進行混改,引入有實力的平臺商、終端商成為股東,甚至可能將商超引入股東隊列。據茅臺集團內部人士透露,國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司董事長、總經理王崇琳或將兼任貴州茅臺醬香酒營銷有限公司總經理,負責該公司的總體運營。

此前貴州茅臺并不看好系列酒的利潤,2013年其系列酒銷售額為18.65億元,僅占整體銷售額的6%;今年上半年其營收更是下滑23.08%至5.67億元,總銷售額占比下降到3.96%。但高端白酒銷售仍處寒冬,今年雙十一期間,電商渠道53度飛天茅臺價格甚至跌破700元,這讓茅臺不得不重新審視系列酒的地位。

“未來系列酒將被定位為貴州茅臺一個新的利潤增長點”,茅臺一內部人士透露,未來系列酒將完全按市場規律運作,目前股份公司已派駐了五六十人進入系列酒公司,這些人員將實行新的薪酬和激勵機制,另外各種成本也要降低,以茅臺迎賓酒為例,以前僅包裝成本就將近4元,但市場化運作之下成本不足1元。

 

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